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Gucci lanza su primer par de zapatillas virtuales: El precio busca ser asequible para todos

La empresa dio un paso para lo que podría ser la democratización de la moda de diseñador.

Guía de: Mujer

“Virtual 25″ es el nombre del modelo del primer par de zapatillas virtuales que la casa de moda Gucci lanzó al mercado recientemente. Para muchos diseñadores, con este paso se abre una la oportunidad de masificar sus marcas y lograr nuevos ingresos en una industria deprimida por el Covid.

En el caso de Gucci, se trata de un par de calzados que se venden a través de la plataforma Wanna y su propia página de la compañía. Con esto, busca que los más jóvenes, que no tienen dinero para comprarse un par en el mundo real, puedan utilizar en la ciber-realidad, ya que estos cuestan “sólo” $10 mil.

Puntualmente, se trata de un No Fungible Token (NFT, por sus siglas en inglés), lo que quiere decir que es un producto que se comercializa y que es de propiedad exclusiva de quien lo compra. No es como un meme o una foto de Internet que se puede compartir libremente, sino que es un activo virtual.

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Muchas veces productos de esta naturaleza se comercializan a través de la plataforma Wanna, que si bien ya había incursionado en la hiperrealidad de la mano de marcas como Reebok, PUMA o Farfetch, esta vez lo hizo con una pequeña diferencia.

En los casos anteriores, lo que se hacía era poner a disposición de los consumidores modelos que sí existían en el mundo real con la idea de que pudieran probarlos y ver si realmente les quedaban bien, para luego comprarlos físicamente. Esta vez, con Gucci, no es así, el modelo “Virtual 25″ existe solamente en formato NFT, por lo que aunque a uno le guste mucho jamás podrá tenerlos en la realidad tangible.

Si bien es la primera de una casa de diseño en este aspecto, ya hay diversos especialistas del sector que ven la comercialización de NFT como una alternativa atractiva para el sector.

Por ejemplo,  Neuno, empresa con sede en Sydney, trabaja actualmente con cinco casas de moda de lujo en este tema. A raíz de ello, su CEO, Natalie Johnson le dio a Vogue Business un ejemplo muy claro de las oportunidades que abre este mercado. “Estamos trabajando con una plataforma de redes sociales que se especializa en filtros para que, por ejemplo, si alguien comprara el NFT del icónico vestido de Versace que usó Jennifer López en 2019, el propietario pueda publicar una foto de ellos mismos ‘vistiendo’ el vestido”.

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Lo cierto es que más allá del uso que quieran darle en el mundo de la moda a la realidad virtual, éste parece ser uno de los caminos más cercanos a la democratización del mundo del diseño.

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