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Hay veces donde la “guerra” entre las marcas se disputa en un mismo comercial. Muchos son los casos donde grandes empresas buscan llamar la atención de la gente con campañas creativas que involucren a su competencia.

La publicidad comparativa es una de las estrategias más llamativas que tienen las marcas para generar un impacto en el mercado. Utilizando la ironía y el sentido del humor, buscan compararse directamente con la competencia demostrando las falencias que esta tiene o resaltando los atributos propios.

El publicista Rodrigo Santiagos aseguró que las marcas que usan este tipo de estrategia buscan, principalmente, posicionarse en el mercado llamando la atención de todos: “Quieren destacar en todo lo que la competencia carece o da un mal servicio y presentarse como los ‘distintos o los salvadores’”.

“Estas estrategias no son proyectables en el tiempo porque si no entregas lo que el otro no da, te líquidas en el mercado” agregó.

Burger King vs McDonald’s, una rivalidad de muchos años.

De la misma forma, señaló que estas campañas se levantan por poco tiempo ya que, si la marca piensa a futuro, su éxito comercial no se debe sustentar en el desprestigio de su competencia sino que en sus propios atributos y calidad.

Paolo Osses, director comercial de la agencia La Familia, indicó que este tipo de publicidad no sólo son estrategias comunicacionales sino que también obedecen a un plan de negocios: “Una de las formas que tiene una marca nueva, sin trayectoria ni prestigio internacional, para remover el mercado al que está llegando, es ser así”.

Osses comentó que “este tipo de campañas se desarrollan bajo el propósito de la marca, si esta acción se encuentra dentro de lo que quiere y forma parte de su identidad, está perfecto”.

A continuación, te dejamos 7 duelos publicitarios entre algunas de las marcas más conocidas del mundo:

Samsung vs Apple:

La rivalidad entre los Galaxy de Samsung y los iPhone de Apple también llegó a acaparar los comerciales. En esta campaña, la marca asiática buscaba comparar la evolución que ha tenido su celular mostrando cómo ha llevado la delantera, desde el comienzo, con mejoras innovadoras, como el tamaño del celular o la resistencia al agua.

Mac vs PC:

Apple también utilizó la publicidad comparativa para potenciar su Mac, en este caso, comparándolo directamente con su rival PC de Microsoft. Cada uno de los participantes de esta serie de comerciales representa a un producto y dialogan “intentando” descubrir cuál es mejor, caracterizando a PC como un hombre anticuado, de traje y propenso a contraer virus.

Adidas vs Nike:

La rivalidad de las marcas deportivas más famosas del mundo tampoco se quedó atrás e igualmente tuvo su etapa comparativa en los comerciales para televisión. Adidas, con un toque de ironía, buscaba demostrar que sus zapatillas eran mejores que las de Nike.

McDonald’s vs Burger King:

Los gigantes de la comida rápida también son parte de esta lista. Ambas empresas han usado la publicidad comparativa para burlarse de su competencia. En este comercial un niño esconde su papas fritas de McDonald’s dentro una bolsa de Burger King para evitar que otros jóvenes le roben su comida.

Coca Cola vs Pepsi:

Esta rivalidad no podía faltar. Durante varios años, Pepsi ha utilizado la publicidad comparativa para intentar demostrar su superioridad sobre Coca Cola, incluso se burla de los famosos osos polares de su competencia como parte de su estrategia.

Soda Stream vs Coca Cola y Pepsi:

Si quieres entrar al mercado y llamar la atención de todos, este comercial de Soda Stream es un buen ejemplo. La idea de ellos era remecer el mercado de las bebidas gaseosas con su máquina capaz de carbonatar el agua potable, logrando convertirla en soda.

WOM vs Entel:

El mejor ejemplo en Chile es el caso de WOM. La marca de telecomunicaciones se instaló en nuestro país con una propuesta disruptiva y diferente, burlándose de las grandes empresas de comunicación como Entel o Movistar.