La gran mayoría de los cibernautas en las redes sociales las utilizan para publicar todo tipo de contenido, ya sea personal o profesional. Sin embargo, hay otros que se mantienen totalmente al margen.

A ellos se les conoce como “usuarios espectadores” dentro de lo que se define como “Posting Zero”. Esto es, no subir nada en sus cuentas, netamente dedicándose a observar lo que otros hacen.

El analista del medio The New Yorker, Kyle Chayka, explicó que esta tendencia ha avanzado hasta ser “unas redes donde únicamente las marcas, los profesionales y las inteligencias artificiales publicarían contenido comercial de manera automática y sin apenas respuesta humana”.

De acuerdo al académico de la Universidad de Santiago, Juan Francisco Ugarte, “es un reflejo de la evolución por parte de los usuarios en el uso de las redes sociales. Lo que antes era una especie de diario digital abierto para compartir nuestra vida, ahora se ha vuelto un espacio mucho más íntimo y restringido en cuanto a cómo nos mostramos”.

Respecto a la Generación Z, el también Magister en Comunicación afirmó que “crecen con una percepción más aterrizada de la privacidad y concientizan mejor el concepto de huella digital. Prefieren entornos más privados y efímeros como los chats o las historias en Instagram”. Según un estudio elaborado por Morning Consult en Estados Unidos, solo un 18% de la Generación Z publica contenido a diario.

Junto a esto, el profesional habló sobre las personas mayores de cuarenta años, las que no crecieron con estas aplicaciones. “Ven las redes como un lugar más hostil, lleno de críticas, discusiones políticas o con saturación publicitaria. Eligen no exponerse para mantener mayor paz mental, pero a la vez no se quieren quedar fuera, volviéndose más espectadores”.

IAB Spain, la mayor asociación mundial de comunicación y marketing digital en España, dio a conocer que un 33% de los internautas abandonó alguna red en el último año, sobre todo X (28%) y Facebook (15%).

Todo esto, en base a la psicóloga Ana Sánchez, se debe a que “las redes requieren energía; todos tenemos a ese amigo que está en una cena editando la foto del viaje. Esa búsqueda de perfección impide disfrutar del momento. Quizá publicar menos sea una manera de recuperar lo genuino”, le dijo a El Español.