“Detener la locura de la belleza”, tal es el nombre de esta campaña. ¿De qué se trata? Poner en evidencia los absurdos estándares de belleza imposibles de alcanzar y concientizar sobre cómo estos estereotipos están presentes en los medios, en especial en la publicidad.

Robin Rice,  autora de numerosos libros, es la directora creativa de “Stop the Beauty Madness” y  se considera a sí misma “artista del cambio social”. Modificando el punto de vista de algunos, se puede ir cambiando el mundo.

Prejuicios como “si es bonita, es tonta”,  “si es muy delgada, está enferma” o “si es gorda, nadie se fija en ella” pueden parecer ideas superadas. ¿Pero, siendo sinceros, no aparecen estos estereotipos a cada rato? En mayor o menor medida, están afianzados en el imaginario popular. La campaña busca generar el cambio cultural necesario para desterrar estos lugares comunes que aún hoy están a la orden del día.

¿La estrategia? Imágenes que interpelan, desafiando el cliché, como las que puedes ver a continuación.

“Supongo que no esperas que sea doctora cuando crezca”

 “¿Qué quiero ser cuando crezca? Linda.” 

“Mi valor” (en relación a la moda del Thigh Gap que “mide” la belleza según el espacio entre los muslos) 

“No soy anoréxica. No estoy enferma. No soy una suertuda. Soy delgada. Es un tipo de cuerpo” 

“Déjame ver si lo entiendo. Tú crees que soy una inútil pero ¿si me quito la ropa me vas a decir que soy bella? Si, seguro”.

“Por supuesto que tengo una relación. Con mi balanza”.

“Viejo no es feo. Es invisible”.

“Ni un hombre. Ni una bestia. Ni una anormal. Ni tratando de probar algo. Solo haciendo una elección”.

“-Súper inteligente y más o menos linda- . Sí, me lo dicen mucho.”

“Mi novio dice que he ganado algunos kilos. Me encanta como él siempre me cuida.”

“Ese momento incómodo en el que tratas de decidir si soy linda”

 Detener el mandato de la belleza “ideal”, valorar la diversidad, elevar la autoestima para aceptar nuestra propia belleza: de eso se trata. La revolución empieza cambiando nuestra propia forma de ver a los demás y a nosotros mismos. 

Crédito de las imágenes: Stop The Beauty Madness Official Website