Lush, una compañía de cosméticos australiana, ha estado en el centro de la polémica a raíz de una campaña publicitaria exhibida en sus locales. “Preferimos ir desnudas – Al igual que más de 100 de nuestros productos” se podía leer junto a la imagen de cuatros empleadas de Lush de espaldas y sin ropa, en el afiche publicitario que decoró 28 locales de la firma durante agosto y septiembre.

LUSH

Pero el mensaje del póster no fue caprichoso. Según Lush, la idea de hacer esta foto tuvo un doble objetivo: por un lado, crear consciencia sobre el excesivo embalaje usado para muchos productos en el mercado, y por otro, promover una imagen corporal positiva.

La polémica sobre la desnudez

La oficina de que regula los estándares publicitarios en Australia recibió un reclamo alegando que la imagen era pornográfica y violaba las normas de la comunidad. “Estoy ofendido porque esto es desnudez con el propósito de generar revuelo, es ofensiva e innecesaria” decía la queja presentada. También se argumentó que no era una imagen apropiada para los niños: “Era incapaz de proteger a mis hijos de la exposición a este anuncio ya que era un afiche colocado en el pasillo central del centro comercial”.

Un portavoz de Lush ofreció otro punto de vista. “Si bien respetamos absolutamente el derecho de todos a criar a sus hijos como les parezca, nosotros sentimos que esta es una imagen sana – ¿qué podría ser mejor para la imagen de sí mismos que pueden tener los niños pequeños que ver una representación positiva del cuerpo sin retoques y con distintas contexturas?”

Y agregó que muchos compradores agradecieron el mensaje de la campaña: “Algunos de nuestros clientes nos dijeron que luego de años de luchar con sus propios cuerpos, se sintieron inspirados para comenzar el proceso de sanación y desafiar los propios comentarios negativos que aparecían cada vez que veían una imagen retocada, una versión idealizada de la belleza que no pueden cumplir“, dijo el portavoz de Lush al DailyMail Australia.

Empleadas de la firma también comentaron las devoluciones positivas que recibieron de sus clientes: “La gente venía a decirnos que el aviso los hizo sentirse normales“.