El mundo cambia a pasos agigantados. Lo que hasta hace poco tiempo no se cuestionaba hoy, visto con otro prisma, puede ser una conducta negativa. Bien lo sabe el exigente mundo de la publicidad que ha debido actualizar sus códigos para así hacerse valer en el nuevo orden de cosas imperante.

Durante décadas la publicidad ha utilizado toda clase de recursos para lograr sus objetivos, que es impactar o por supuesto,  vender productos o servicios.

Pero como ha quedado más que claro, durante una importante fracción de tiempo para lograr sus metas han utilizado en medios de comunicación y redes sociales estereotipos de género, clasismo e incluso racismo.

Por ese motivo el Observatorio Público de publicidad de Las Reinas Chulas, en México, organiza ‘La Noche de las Publivíboras’, en donde ‘premia’ de forma irónica a las marcas que realizaron anuncios y campañas publicitarias discriminatorios de 2018 en Latinoamérica.

Una especie de premios Razzie, que distingue lo peor de la industria cinematográfica cada año, es decir un antónimo de los premios Oscar.

A tanto ha llegado la popularidad de ‘Publivíboras’ que una de las organizadoras del evento, Ana Laura Ramírez, dijo a El País de España que los mismos usuarios en redes sociales denuncian esta clase de conductas. “Muchas campañas siguen perpetuando estereotipos de género, clasismo, comportamientos que uno pensaría son de otra época y que no aportan nuevas formas de convivencia”.

La ceremonia se realizará el lunes 8 de octubre en Ciudad de México y se entregarán en la ocasión anti-premios en nueve categorías, ocho de las cuales son conductas que discriminan y solo una de ellas que distingue a la inclusión.

La siguiente campaña corresponde a un detergente y está nominada porque muestra un estereotipo acerca de la mujer, la encargada de lavar la ropa en el hogar.

Una categoría esperada es ‘5 minutos de fama’, en donde una conocida marca de chocolates fue nominada por regalar a través de distintos y conocidos influenciadores sus productos a personas en situación de calle.

Asimismo, en la categoría ‘Ni aprendemos ni jugamos’ se  busca mostrar los contrastes en la publicidad dirigida a niños. Acá fue nominada la cadena de supermercados Carrefour en Argentina, quien debió retirar unos carteles que mostraban a un niño “Con ‘C’ de campeón” sentado en un automóvil de carreras, mientras que al costado se veía la imagen de una niña con un set de cocina y las palabras “Con ‘C’ de cocinera”.

Incluso la propia marca, al percatarse y recibir fuertes críticas de sus usuarios se disculpó en su cuenta de Twitter.

Esto también se va a caer, @carrefourarg horrible. pic.twitter.com/r48A3blwzu

— Carola Sarubbi ⚡

De todas formas no todo es malo, según señala Ramírez al medio español, puesto que el objetivo de estos indecorosos premios “no es regañar a las empresas, sino generar un debate y que haya un diálogo para evitar estos comportamientos”.

Acerca de las conductas positivas en publicidad se destaca que varias empresas realizaron campañas inclusivas o mostraron situaciones que no replicaban los clásicos estereotipos de género.

Por ejemplo una marca de galletas realizó una campaña en torno al Día de la Madre y un detergente destinado para para Colombia y Perú, que muestra a dos hombres que lavan la ropa.

No todas las categorías muestran malas prácticas. Esta publicidad de Galletas Marias fue destacada por mostrar a una feliz pareja.