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Foto: Clarín.

Ante el creciente interés de los argentinos por los contenidos en redes sociales, son cientos los que ven en ese consumo una oportunidad económica o tal vez de simple exposición personal. Es así que cada día se ven nuevos usuarios publicando contenidos para ese público de consumo creciente.

El resultado es dispar, pero algunos lograron la vieja aspiración de generar dinero haciendo lo que más les agrada, aunque debe mencionarse que detrás de algunos casos de éxito hay mucho trabajo, dedicación y objetivos claros. No todo es casualidad.

Detalle: Clarín.

¡Mamá, esa soy yo!

La red social que “entendió” el negocio de atrapar la voluntad y el desenfado de crear de miles de ignotas personas fue “Tik Tok”. Creando el ámbito específico e ideal desde donde atreverse desde el anonimato a la exposición pública. Sus miles de esforzados creadores han pasado a autodenominarse”tinktokers”. El resultado es ambiguo y desigual, donde la mayoría de las publicaciones no tienen más atractivo que un efímero chascarrillo entre amigos.

Instagram, en cambio, alberga a otro tipo de creadores de contenidos que se autodenominan “Instagramers”. Estos tienden a ofrecer productos algo más elaborados y con evidentes objetivos de continuidad del canal a través del tiempo. También es visible el trabajo de producción que hay detrás de tan solo unos segundos de imágenes.

Foto: Clarín.

Vivir, comer y vestirse

Una encuesta de la Universidad Argentina de Empresas, revela que en el área metropolitana de Buenos Aires, el promedio de las personas pasa un promedio más de cinco horas viendo contenidos en redes sociales. Si consideramos que en el área citada viven 15 millones de personas, es fácil comprender que cientos o quizás miles de creadores se lancen a captar parte de ese público con sus obras y creaciones.

Esta situación, y los fulgurantes éxitos obtenidos por un puñado de creadores, alimenta el sueño de muchos de vivir de las redes sociales. Es habitual ver a gimnastas, profesores y maestros de alguna disciplina, amas de casa con habilidades culinarias o de otro tipo, albañiles, proyectos de cantantes o músicos, niños supuestamente prodigios, jóvenes hedonistas que con solo mostrar aspectos agraciados de su anatomía logran miles de encendidas exclamaciones, y una creciente multitud deseosa de mostrar sus habilidades, conocimientos, o desempeños más o menos útiles, todos tratando de cruzar el umbral al Olimpo de los Creadores Exitosos (y remunerados).

Casos de éxito

El periodista Nahuel Gallota, en Clarín, entrevistó a tres felices jóvenes ya instaladas en el citado Olimpo, permitiéndonos conocer el otro lado de la pantalla y unos comienzos para nada sencillos. Algo así como “pertenecer tiene sus privilegios”.

Cladymar Orozco, es venezolana, responsable de @viajesconclau. Emigró a la Argentina con estudios de medicina. Aquí se enteró de que prácticamente debía comenzar sus estudios nuevamente. Tomó la decisión de estudiar marketing, algo que supuestamente tendría efectos laborales más breves. Al ser una nueva residente en Buenos Aires, comenzó a recorrer la ciudad para conocerla.

Tomaba fotografías y videos, comentaba algunos detalles y subía todo a Instagram. Hasta aquí, nada que la mayoría de los jóvenes no haga. Amplió su radio de acción a todo el país e incluso a Chile. Percibió que la gente tomaba a bien ser preguntada sobre aspectos o sensaciones de comidas, lugares, paseos, y otros, haciendo que su cuenta creciera a casi 40 mil seguidores en tres años. Fue cuando la varita mágica de la fortuna se posó sobre su frente en marzo de 2020: le ofrecieron realizar una colaboración pagada.

“Las marcas traen más marcas“, explicó a Gallotta, “De golpe todas empezaban a preguntarme cómo trabajaba, qué planes ofrecía. Con varias trabajé durante dos años y me bautizaron como embajadora de la marca. Hoy, Claudymar tiene 28 años, y su cuenta tiene más de 167 mil seguidores. Vive de su producto.

Una visión y trabajo más profesional

Silvia Martínez Wagner, creadora de @turistafoodie, explica con claridad que la cantidad de seguidores es la carta de presentación de celebrities, influencers y creadores de contenido y señala que ello es lo que observan las marcas al momento de invertir en un “instagramer”.

“Si como marca buscas algo masivo, que haga que tu nombre suene, invertí en un celebrities. El creador de contenido, es más de nicho, son para otra estrategia. El creador te va a generar más consumidores reales. La diferencia es que sus seguidores confían en él; ven qué lugar muestra, o qué producto, y van a consumirlo, a diferencia de la confianza en un famoso“.

Comprobó que los turistas cuando llegan a Buenos Aires saben más de la ciudad que los propios habitantes. Un día, con esa visión, dejó su sueldo fijo y se largó a mostrar qué y cómo ven los extranjeros a la ciudad, la remuneración sería eventual y en muchos casos no la hubo.  Entonces, nació @turistaenbuenosaires (671 mil seguidores). Cada día ofrecía algo distinto: contenido sobre arquitectura, sobre espacios verdes, información sobre actividades para hacer el próximo fin de semana, entre otras opciones.

Reparó en que una de las secciones más esperadas era “Gastronomía”, por lo que creó una cuenta exclusiva para esa natural debilidad de la gente: @turistafoodie (219 mil seguidores). Ocho meses después de apenas lograr que no le cobraran la consumición, dejó de invertir su dinero y comenzó a obtener beneficios económicos.  “Lo que hacemos implica mucho tiempo y trabajo para que al otro se le repliquen las ventas y no cobremos nada“, sus clientes lo entendieron.