• Andrea Cova Moore, equipo de Facts
• |
• Ver más de facts

Este miércoles, los legisladores de la Cámara de Representantes de Estados Unidos, aprobaron ampliamente por 352 votos y 65 en contra un proyecto de ley que busca prohibir TikTok en el país. La aplicación es utilizada por aproximadamente 170 millones de estadounidenses y el objetivo es eliminar la red social de la tienda de aplicaciones, ya que para las autoridades es una preocupación latente la seguridad nacional y el uso de los datos personales de los usuarios de TikTok por la empresa matriz china ByteDance; una de las mayores tecnológicas en el mundo.

El proyecto de ley fue denominado como “Ley de Protección de los Estadounidenses frente a Aplicaciones Controladas por Adversarios Extranjeros” y busca prohibir la aplicación en Estados Unidos, a menos que TikTok se separe de la empresa ByteDance. El proyecto fue aprobado en la Cámara y ahora pasará al Senado, donde se enfrenta un resultado incierto.

Una de las razones para prohibir el uso de TikTok es la preocupación de que la plataforma permita espiar a sus usuarios, manipulando la información y sus datos personales. Este proyecto no solo ha elevado las tensiones políticas entre China y Estados Unidos, sino que podría eventualmente afectar a la industria de creación de contenido.

Lo que explican los especialistas

Óscar Madrid, docente y experto en Marketing de Duoc UC, señala que TikTok es un punto de encuentro, “donde su audiencia es parte de un grupo, se entretiene, informa, comparte e incluso mejora la vida de las personas (…) A esto sumamos que es una plataforma que permite generar ingresos a partir de la creación de contenido, siendo este grupo de personas quienes han construido su audiencia y modelo de negocio en torno a esta plataforma, aquellos que tendrán el gran desafío de tener que migrar a otras plataformas, impactando en su economía, mientras construyen su comunidad”.

Asimismo, explica que la eventual prohibición de la aplicación podría generar un impacto en las estrategias de marketing digital de las empresas, “las que deberán reevaluar y redirigir sus esfuerzos hacia otras plataformas, volviéndose necesario invertir para evaluar las dinámicas del público objetivo en estas plataformas y por supuesto muchos testeos de contenido para optimizar el engagement”.

Por su parte, Philippe Duclos, director de Growth de Raven, una tech especializada en el desarrollo de negocio para empresas, señala que esta normativa desata un “impacto potencial” en la industria de creación de contenido digital, “esta medida podría generar efectos significativos en un sector que se ha vuelto vital en la era digital y más en la industria de creación de contenido”.

Duclos menciona que, a pesar de que es “muy temprano para determinar su magnitud exacta”, existe un posible escenario en el impacto de la creación de contenido ante la prohibición de TikTok en Estados Unidos:

• “Los creadores perderían acceso a una plataforma con millones de usuarios globales, lo que dificultaría su crecimiento y oportunidades de monetización. La desaparición de herramientas como el Fondo para Creadores de TikTok tendría un impacto negativo en los ingresos de muchos creadores, donde actualmente existen creadores de contenido en TikTok que perciben más de 17 millones de dólares en ingresos”, señala el especialista.

Por lo menos en Chile, de acuerdo con el Servicio de Impuestos Internos (SII), los creadores de contenido en Internet, no son un segmento relevante en materia de recaudación tributaria, pero aun así, “tiene un alto impacto masivo, por su nivel de conocimiento y la percepción ciudadana de que se trata de contribuyentes de altos ingresos, por lo que su tratamiento servirá para asegurar que exista cumplimiento tributario o tomar las acciones para efecto de corregir situaciones anómalas y también poner en conocimiento general de cómo actuar correctamente cuando se planea efectuar estos nuevos trabajos a través de redes sociales”, se lee en un comunicado del SII publicado el 26 de febrero de este año.

Según la institución, en 2022, 140 contribuyentes (creadores de contenidos que fueron seleccionados para revisión) declararon $5.113 millones de pesos y en 2023, la cifra incrementó en un 20% y llegó a $6.160 millones.

Por otro lado, Duclos menciona que la seguridad de los datos personales es un factor crucial en la posible prohibición de la aplicación en Estados Unidos: “La preocupación sobre el acceso indebido a información por parte de gobiernos ha generado debate y ha destacado la necesidad de políticas regulatorias sólidas. Para abordar esta preocupación, es fundamental implementar medidas de transparencia en la recopilación y uso de datos, garantizar el consentimiento informado de los usuarios y establecer medidas de seguridad efectivas contra posibles infracciones. Estos aspectos, junto con consideraciones políticas y de protección de la infancia, pueden influir en la decisión de prohibir TikTok en ciertos países”.

Sin embargo, señala que la implementación de una medida así presenta desafíos técnicos y legales complejos y de ahí la factibilidad de que entre en vigencia el proyecto de ley.

En el caso de Chile

En marzo del 2023, el diputado Álvaro Carter (UDI) anunció un proyecto de ley para prohibir el uso de la red social en equipos proporcionados por el Estado e impedir la creación de contenido en instalaciones públicas, esto con la finalidad de resguardar la defensa del país y “áreas sensibles” de Chile.

Aunque el proyecto, no busca prohibir el uso de TikTok en la población general, Seily López, community manager de Zenta Group, señala que la iniciativa de Estados Unidos, podría incentivar a Chile a “investigar y tomar medidas similares (…) porque sería una alerta mundial de peligro para la seguridad de los datos personales”.